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微软拟购广告软件商Claria挑战Goo

发布时间:2019-06-10 08:06:59

7月1日国际报道 有传言称,微软正考虑收购备受争议的广告软件制造商Claria,以便拥有自己的广告络,同对手Google和雅虎竞争。

消息灵通人士透露,这桩收购是否能够发生现在尚不得而知。但是,如果一旦此事得到证实,微软将受到消费者权益保护组织的批评,原因很简单,Claria公司以跟踪民,发送匿名的弹出式广告而闻名。

微软与Claria方面均没有对此传言发表评论。

从战略角度上讲,收购Claria可以给MSN带来几个好处。首先,MSN能够获得自己的广告络,向MSN络以外的用户进行广告宣传及其促销,这可以进一步的与Google,雅虎以及美国进行竞争。随着络广告销售以每年30%的速度增长,占领这一市场显得非常重要。

Forrester研究公司的一位分析师Charlene Li说:“和美国去年购买一样,MSN能够利用Claria 延伸它现有的广告关系。”

其次,MSN可以获得广告个人化的技术。为用户提供个性化的上体验是每个大的门户站梦寐以求的事情,因为这能够提高民对自己站的忠诚度。

最后,MSN可以获得一套对互联上的消费者行为有深度认识的系统。据悉,有4千万的桌面电脑安装有Claria的软件,这个软件被用来监视用户的行为,比如对广告的喜好等等。Claria公司还成立有一个研究机构,专门对消费者的长期行为进行研究。

原名Gator的Claria公司有一段不太光彩的历史。它一般对点对点的文件共享络,比如Kazaa进行赞助,并在程序当中捆绑它的广告软件。Claria监视民的行为,并在他们上之时弹出广告出来。

比如,如果用户键入Google这个搜索词语,Claria的软件就是弹出一个雅虎的广告页面出来。

过去两年,Claria变得小心翼翼一些了。它更换了自己的公司名称,公布了一套广告软件制作的最优方案,最近,公司又中止了与Kazaa的合作关系。

一直以来,Claria发布它的软件方式就备受非议。去年,Claria提出了上市的计划。

Claria还推出了新的研究消费者行为的产品,比如Behaviorlink。Behaviorlink能够研究消费者的上行为,然后进行目标广告的投放。为此,Claria正在试图与象MSN这样的公司进行合作。

对于MSN来说,它对个性化的服务也相当感兴趣。MSN已经推出了Newsbos。它还在测试一个名为的个性化主页的服务, 允许用户利用RSS获取络信息。微软还推出了它的MSN AdCenter,在进行广告宣传之前,广告商能够用MSN AdCenter 来研究消费者的行为。

微软一位发言人表示:“我们认为这个领域相当重要。我们对深度个人化以及定制化很感兴趣。”微软方面声称,他们将严格控制自己的产品,限制侵犯用户的个人数据。

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