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别天真了小国别引进片小公司还是别碰了

发布时间:2019-07-09 23:30:54

别天真了!小国别引进片,小公司还是别碰了!

文 | 吕世明

正在国内上映的泰国影片《天才枪手》已经突破1.6亿元,虽然未能和之前业内预期一部拿下超5亿的成绩,但最终票房落点超过2.5亿乃至到3亿还是有希望,别看这区区二三亿的成绩,这已经是亚洲真人电影在内地成绩的前三甲了。

甚至放眼到全球范围呢?

票房可以突破2亿的非好莱坞和美英电影都少之又少。《摔跤吧!爸爸》大获全胜,《看不见的客人》斩获超1.7亿的成绩,这些略小众且早在上映之前便有络资源的第三国影片缘何会在内地集中爆发,中小公司觊觎这些影片企图一战成名的机会又会否加大呢?

我们建议:小国别引进片,小公司还是别碰了!

买断片虽可用较低一手价格到手,但背后指标、宣发营销最终会水涨船高!

这次《天才枪手》恒业只用了50万美金拿到手,包括之前《摔跤吧!爸爸》第一手的价格也不高,甚至像《看不见的客人》作为少有的西班牙进口片片方拿到手的价格也低得可怜。

但这些都是表象,因这些影片和常规的进口大片不同,中影只会负责很少的业务,其他多个宣发环境均要由进口片商来支付和垫付。这些费用基本上和一部国产片所需要做得和走得程序是完全相同的,只不过国产片大都可用根据自己的意愿来制定档期。但进口片的上映日期则要进口片商和广电来协调,同时片商还要预支影片的各种译制费用、制作拷贝费用(如果你单独制作特殊的拷贝)包括各种宣传物料等等。

像《天才枪手》其所有的营销费用加起来不会低于1500万,《摔跤吧!爸爸》则要达到两千万以上的费用,这笔费用当然对恒业和华谊而言,算不上特别高的营销费用,但对于一些中小片方,几乎就是他们一年的所有的营销费用。一旦影片发挥不如预期,这部分钱就要打水漂了。

目前除了好莱坞的一些影片因内地多个片方哄抬物价,导致价格虚高。其他国家和地区的影片反而价格不算很高,但这些影片的问题在于,他们的市场不确定因素特别高。像《超体》《星际特工:千星之城》这样美法合拍的片子,大家会视为纯粹的美国大片。但目前而言,卖得最好的法国电影《玩命速递:重启之旅》也仅仅是破亿而已,但大家仍然不把这样的影片看成法国电影。该片内地的基美影业也有参与,只不过亿元出头的票房并不能让片方满意。

其实这两年中泰也有多次的电影合作,《冬阴功2:拳霸天下》也在内地拿到过破千万的票房。但中泰合作拍摄的多部恐怖片票房也只能在千万左右徘徊。别看《人在囧途之泰囧》可以拿到12亿,中泰两国的关系一直也都不错,《天才枪手》的成功也是极难复刻的,他未能达到更大突破,没有成为像《摔跤吧!爸爸》那样的大爆款并不是这个影片质量不如《摔跤吧!爸爸》,而是其自身题材有一定的短板。

因几部第三国批片的爆发,势必会引诱一些内地片方把触角伸向这些之前较不受到关注的小众影片,那么和大家追逐好莱坞影片一样,这些影片也要面临被炒作和哄抬价格的情况。加之在未来内地的译制费用、宣传费用和票补费用均会被调高,那么第三国影片也会出现风险极高的警报。

第三国批片集中爆发,既有政策利好,也有观影刚需

至少在《摔跤吧!爸爸》之前,第三国进口片在国内的位置还是比较尴尬的。

但伴随的好莱坞的全球一体化战略,包括内地开始引进进口大片(特指好莱坞商业大片)后,其他的国家和地区的进口影片便极少会成为内地银幕的主打。即便有一些第三国的进口片在内地上映,片方也会把这部影片打造成为一部类似美国大片的影片。

这里要说明一个问题,通常所谈到的第三国影片,要特指该片的主要演员和导演是非好莱坞工业体系的下的演职人员,影片使用的主要语言也要为第三国的官方语言。但影片的全球发行则不做特殊的限制,毕竟目前全球的电影工业体系下的电影全球发行,也基本有好莱坞的六大(或八大)来主控,很多国家的最大最主要的电影制片厂也都有好莱坞参与的股份。

正如一带一路时,中国和印度打得火热,无论是中印合拍片还是印度电影进入中国都受益匪浅。《摔跤吧!爸爸》的大爆发是特例,但《我的个神啊!》便借助中印的蜜月期获得了多项利好因素,1.2亿的成绩虽然和后面的《摔跤吧!爸爸》不能同日而语,但要比之前印度影片《幻影车神:魔盗激情》的2000万翻了六倍。当然像《少年派的奇幻漂流》)(5.73亿)和《贫民窟的百万富翁》(5400万)也算印度电影,但观众第一印象都视这些影片是好莱坞电影,而非纯正的印度电影。

同样,之前都未能有惊人成绩的东亚电影,特别是日本电影这两年也出现了集中的爆发。巧合的是,和日本国内重视二次元一样,在内的卖座的日本电影也都是卡通片,《你的名字。》和《哆啦A梦:伴我同行》两部影片均破5亿,三大漫画(特指《海贼王》《火影忍者》和《名侦探柯南》)在内地均有破亿和接近破亿的表现。只不过日本真人电影一直都鲜有更好的表现,《银魂·真人版》和《寄生兽》都是二次元的改编。目前卖得最好的日本真人电影《垫底辣妹》也只不过曲曲3800万而已。

如何来挖掘一部可能成为爆款的第三国译制片

要说这个问题,其实不如说如何先避免选一部容易扑街的第三国影片。

其实最重要的便是基本面和政策面的影响,因中国目前是世界最大的发展中国家,也是世界第二大经济体,作为这样的一个惹人注目的国家,中国所处的国际环境比较复杂,那么中国与世界各个国家和地区的地缘政治就会极大的影响两个国家的文化交流。

那么最基本的原则就是避免去选择可能与中国有领土纠纷的这些国家,毕竟任何的风吹草动都有可能影响到已经上映影片的排映计划。但电影市场就是风险与机会并存。其实日本一直都算进口片的高危地区,但今年恰好是中日邦交正常化35周年,中日关系在通常会在邦交正常化的逢五逢十期间进入一个相对稳定的时期。恰好中韩关系目前出现了一定裂痕,那么如果就日韩之间选择,自然是日本更为安全一些。

再其次,有没有盗版资源并不是特别重要的。要知道像突破10亿的《摔跤吧!爸爸》和《看不见的客人》均有不错的表现,俄罗斯影片《他是龙》也是第三国进口片的典范,该片甚至在B站已经被大家看了个够,但并没有影响在内地的票房成绩。主要原因也是因为目前绝大多数的去看盗版的友和观众本身就较少去看第三国电影。看这些电影的基本都是电影发烧友和类型片爱好者,他们的少量的散布反而会成为影片宣传的一个不错的途径。

较少的内地演员的参与也是非常重要的,目前中国内地演员不单单去参与到好莱坞电影,在世界各国的影片中也会出现中国演员的身影。只不过就目前来看,这样略显生硬的植入并未获得大家的好评,反而愈发容易引起大家抵触的情绪,通常这样的买卖都是得不偿失的。

最最重要的一点,一定要力争可以找到最专业的市场人士陪同看完整的影片。毕竟现在很多进口片商缺乏对市场整体的判断,特别是一些从其他行业转化到电影行业的新兵,他们也许会在自己的行业有比较专业的态度,甚至会拿出大数据模型来分析影片。但问题在于最终影片是要面对更为复杂和多层次挑剔且莫测的内地观众。想仅仅依靠一些站的评分和电影的说明书就掏钱买片,最终的结果通常都会非常的不堪。

其实每一部可以在内地成为爆款的第三国进口片都有他的独特性,极难用几个条条框框来约束和规定出来。因为本身进口片就容易出现各种的波动,第三国的进口片更是如此,好在于目前能够给予第三国的市场和份额都非常有限,但我们仍然需要警惕已经开始爆发的第三国影片,毕竟这些影片也是对内地市场的一种差异化类型片的补充。

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